Zusammenfassung
Nachdem als generelle Grundlage unterschiedliche theoretische Verständnisse, Ansätze, Gesichtspunkte und Definitionen der Komplexe Marke und Markenwert dargestellt wurden, beschäftigt sich das folgende Kapitel mit dem großen Feld der Markenbewertung.
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Literatur
vgl. auch BBDO 2001, Bekmeier-Feuerhahn 1998, Heider 2001 und ansatzweise schon Franzen/Trommsdorf/ Riedel 1994
Für Kriterien vgl. insbesondere Bekmeier-Feuerhahn 1998, Kriegbaum 2001, Irrascher 1997, Maretzki 2001, Riedel 1996 u. a.
vgl. Kap. 1
Sofern ermittelbar
Generell handelt es sich bei der Markenstärke in der Regel um eine nicht-monetäre, psychologische oder ähnliche Größe, die in einer Reihe von zweistufigen Modellen der Ermittlung eines monetären Markenwertes vorgeschaltet ist (vgl. Kapitel 3).
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Bentele, G., Buchele, MS., Hoepfner, J., Liebert, T. (2003). Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle. In: Markenwert und Markenwertermittlung. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-99813-2_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99813-2_4
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7946-7
Online ISBN: 978-3-322-99813-2
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