Der Begriff „Kultur“ — eine theoretische Analyse

Zusammenfassung

Die Auseinandersetzung über die Bedeutung von Kultur hält bereits seit mehr als hundert Jahren an und hat sich — trotz eines gewissen erreichten Grundkonsenses — eigentlich nur von den grundlegenderen Themen auf speziellere Fragen verlagert. Ein Ergebnis des lebhaft geführten Diskurses über das Wesen von Kultur ist eine große, zuweilen verwirrende Anzahl vielfältiger Ansichten und Einsichten bezüglich des Erkenntnisobjektes selbst sowie seiner Beziehungen zu anderen Konzepten und theoretischen Aussagen. Es wäre aber falsch, aus der Uneindeutigkeit des Kulturbegriffs abzuleiten, daß die Beschäftigung mit Kultur in einen „Sumpf“ führt, in dem der Betrachter unweigerlich untergeht und deshalb besser gleich die „Hände davon lassen sollte“. Es ist gerade der Facettenreichtum von Kultur, der sie als Thema interessant macht. Die vielen unterschiedlichen Konzeptionalisierungen des Kulturbegriffs eröffnen die Möglichkeit, sich einer konkreten Forschungsfrage aus einer ausgewählten, analytischen Richtung zu nähern. So gesehen, ist die oft beklagte Unbestimmtheit von Kultur kein Grund, sich von der Erforschung des Konstrukts gänzlich zu verabschieden, sondern — im Gegenteil — eine wissenschaftliche Herausforderung. Dies gilt gerade auch für Arbeiten wie die vorliegende, welche die Verbindung von Kulturforschung mit normalerweise davon getrennten Gebieten (Beziehungsmarketing!) zum Ziel hat.