Zusammenfassung
Immer mehr Unternehmungen des Konsum-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsbereichs restrukturieren ihre Absatzkanäle und distribuieren ihre Leistungen über Mehrkanalsysteme. Sie kombinieren zum Teil widersprüchliche Absatzkanäle und sprechen die Kunden gleichzeitig über Direktvertrieb, Fachhandel, Discounter und Versandhandel an. Abb. A - 1 zeigt Beispiele für Mehrkanalsysteme in unterschiedlichen Branchen.
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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Schögel, M. (1997). Problemstellung, Zielsetzung und Vorgehen. In: Mehrkanalsysteme in der Distribution. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-99647-3_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99647-3_1
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