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Modell für strategische PR-Evaluation

  • Nanette Aimée Besson
Chapter
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Part of the Organisationskommunikation book series (ORGKOM)

Zusammenfassung

Der erste Schritt zur Entwicklung eines „Werkzeugskoffers für PR-Evaluation stellt die Festlegung eines theoretischen Rahmens dar: ein Modell wird entwickelt. Das Modell soll den Evaluationsprozess vereinfachend darstellen und trotzdem alle relevanten Aspekte des Prozesses berücksichtigen. Im Kapitel 2.3 wurde gezeigt, dass keines der zahlreichen, zur Verfügung stehenden Evaluationsmodelle alle Aspekte der PR-Evaluation optimal erfasst. Auf der Basis der zusammengestellten, theoretischen Gütekriterien, wird im Folgenden ein Modell konstruiert, das dieser Situation Abhilfe schafft.

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Literatur

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Nanette Aimée Besson

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