Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis

Zusammenfassung

In diesem Kapitel sollen Sie einen Eindruck davon gewinnen, wie das InternetMarketing und der marktorientierte E-Commerce in der Wirtschaftspraxis ausgeprägt sind. Anhand von Ergebnissen empirischer Untersuchungen erfahren Sie,

• in welchen Bereichen ihres Marketing Unternehmen das Internet bevorzugt einsetzen und

• ob sich hierbei Unterschiede in einzelnen Wirtschaftszweigen und Ländern ergeben.

Darüber hinaus stellen sich Ihnen vier Unternehmen vor, die zu den Pionieren des E-Commerce zählen, nämlich

• AutoScout24, ein bedeutendes Internet-Startup-Unternehmen,

• Otto, der nach Amazon zweitgrößte Online-Händler weltweit,

• die Deutsche Telekom AG mit Problemlösungen für den E-Commerce mittelständischer Unternehmen, sowie

• eBay, das als Internet-Auktionshaus eine der größten Erfolgsstories im E-Commerce geschrieben hat.

Weil seit der Krise der New Economy auch der Erfolg des E-Commerce angezweifelt wird, erfahren Sie ferner, daß zahlreiche Internet-Unternehmen bereits erfolgreich sind, und Sie lernen einige der Faktoren kennen, die diesen Erfolg hervorrufen.