Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce

Zusammenfassung

In diesem Kapitel setzen Sie sich mit wichtigen Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce auseinander. Danach ist es Ihnen möglich,

• die Begriffe Internet-Marketing und Electronic Commerce zu definieren,

• verschiedene Realisationsstufen des Internet-Engagements und des Electronic Commerce zu unterscheiden,

• Grundzüge der Geschichte und der wichtigsten technischen Aspekte des Internet wiederzugeben,

• die für das Marketing zentralen Dienste des Internet zu erläutern sowie

• die Funktionsweise elektronischer Märkte zu skizzieren.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist die Schaffung einer Basis für das weitere Verständnis des Internet-Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce.