Zusammenfassung
Einige Aspekte der ursprünglichen Problemstellung konnten mit Hilfe verschiedener Marktforschungsinstrumente gelöst werden. Die Analyse der externen Daten (mittels Sekundärmaterials und Panels) und nachfolgende Verbraucherbefragungen (Gruppendiskussion als psychologische Vorstudie, Paneleinfrage und Repräsentativbefragung) versetzten in die Lage, eine aussichtsreiche Marktlücke (Zielgruppe) zu erkennen und eine darauf abgestimmte Grobkonzeption (Leitidee) zu formulieren.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Berekoven, L., Eckert, W., Ellenrieder, P. (2001). Marktforschung und Produktentwicklung. In: Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-99549-0_22
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99549-0_22
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36990-9
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