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Bestandteile von Adoptionsmodellen

  • Richard Klophaus

Zusammenfassung

Adoptionsprozesse sind innovationbezogene Lern- und Entscheidungsprozesse. Daher muß jedes Modell extensiver Adoptionsprozesse von Konsumenten eine Abbildung des Entscheidungsverhaltens und eine Abbildung des Lernverhaltens als zwei miteinander zu verknüpfende Bestandteile aufweisen. Nachstehend werden Ansätze zur Modellierung des Entscheidungsverhaltens (Abschnitt 4.2) und des Lernverhaltens (Abschnitt 4.3) dargestellt. Hierbei bietet sich eine Einteilung in normative und deskriptive Ansätze an, wie sie im folgenden Abschnitt vorgenommen wird.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1995

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  • Richard Klophaus

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