Die Durchsetzung von Techniken im Medienbereich

Zusammenfassung

Wir sind es gewöhnt, die “Erfindung” des Buchdrucks, genauer: der Satztechnik mit beweglichen Lettern in der Mitte des 15. Jahrhunderts als geistige Revolution der abendländischen Geschichte zu betrachten. Verhängnisvoll popularisiert hat diese Ansicht vor allem Marshall McLuhan in seiner verbreiteten Schrift, dem ehemaligen Credo der Medienpraxis und von Werbegurus: The Gutenberg Galaxy (1962). Die Erfindung ist indessen eine Integration lang bekannter technologischer Einzelelemente und ihre Anwendung auf einen ebenfalls schon älteren Produktionsprozeß, den der Buchherstellung, der damit in spezifischer Weise neu operationalisiert, durch die Technik aus einem variablen Handlungs- und Gestaltungszusammenhang herausgenommen21 und in allen Sektoren des Produktionsprozesses und etwas später auch des Distributionsprozesses determiniert wird.