Analyse der Diffusionsverläufe der Dienste unter Berücksichtigung länderspezifischer Einflußvariablen

Zusammenfassung

Die in dieser Arbeit durchgeführten Analysen zur Identifizierung länderspezifischer Einflüsse bei der Diffusion von Telekommunikationsgütern beziehen sich auf die periodenbezogene Penetration, das Bass-Modell und auf Erweiterungen des Bass-Modells. Das Bass-Modell dient aus verschiedenen Gründen als Grundlage der empirischen Untersuchungen. Ein Grund ist, daß das Bass-Modell seit seiner Einführung im Jahre 1969 eine sehr weite Verbreitung und Akzeptanz im Marketing gefunden hat.²⁴¹ Das Bass-Modell ist in seiner Modellierung eines Diffusionsverlaufs mit drei zu schätzenden Parametern sehr flexibel. Auch die Tatsache, daß die meisten Arbeiten zur Berücksichtigung exogener Faktoren auf dem Bass-Modell basieren, ist ein wichtiger Grund zur Auswahl des Bass-Modells. In Untersuchungen zur Feststellung der Prognosegenauigkeit von Wachstumsmodellen wurde ermittelt, daß das Bass-Modell in fast allen durchgeführten Tests als bestes oder zumindest zweitbestes Prognosemodell in einem Vergleich von neun Modellen abschloß.²⁴² Insbesondere Bass-Modelle mit dynamisch modellierten Marktpotentialen sind aufgrund der festgestellten Genauigkeit bevorzugt als Prognosemodelle zu verwenden.²⁴³