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Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung

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Online-Marktforschung

Zusammenfassung

Web-Experimente haben im Vergleich zu anderen Methoden der Online-Forschung wie Online-Befragungen und non-reaktive Datenerhebung den entscheidenden Vorteil, daß man mit ihnen kausale und nicht nur korrelative Zusammenhänge überprüfen kann. Dem Experiment als Methode ist außerdem durch die Wahl der zu vergleichenden Versuchsbedingungen (sogenannte „Stufen der unabhängigen Variablen“) ein deduktives, hypothesenprüfendes Forschen inhärent, bei dem sich die bei anderen Forschungsweisen vieldiskutierte Frage der Repräsentativität der Ergebnisse nicht stellt.

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  1. Ulf-Dietrich Reips
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  1. Nürnberg, Deutschland

    Axel Theobald (Projekt- und Entwicklungsleiter bei der Rogator AG) (Projekt- und Entwicklungsleiter bei der Rogator AG)

  2. Berlin, Deutschland

    Marcus Dreyer

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Reips, UD. (2001). Web-Experimente — Eckpfeiler der Online-Forschung. In: Theobald, A., Dreyer, M., Starsetzki, T. (eds) Online-Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-99429-5_8

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