Zusammenfassung
Parallel zur Verbreitung der Internetnutzung in der Bevölkerung halten Online-Befragungen immer stärkeren Einzug in die Marktforschungspraxis. Eine Reihe von Argumenten wie Einsparungspotentiale bei den Kosten der Feldarbeit, höhere Datenqualität, Dauer der Ergebnislieferung und die Möglichkeit Zielgruppen anzusprechen, die offline nicht erreichbar sind, sprechen klar für die Online-Forschung. Doch nutzen alle Vorteile wenig, wenn Repräsentativität der untersuchten Stichprobe oder Validität und Reliabilität der Ergebnisse in Frage gestellt werden müssen.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Hofmann, O., Steinmeyer, S., Paul, M. (2001). Online-Marktforschung — Andere Ergebnisse als Offline? Eine empirische Untersuchung zur Güte internetbasierter Copytests. In: Theobald, A., Dreyer, M., Starsetzki, T. (eds) Online-Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-99429-5_10
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-322-99429-5
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