Produktlinienlängen und Produktvielfalt in Konsumgütermärkten

Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden allgemeine Ursachen für Produktvielfalt bzw. im engeren Sinne für Produktlinien und ihre Produktlinienlängen erörtert. Zur Diskussion kommen zum einen allgemeine ökonomische Ansätze, z. B. Modellansätze auf der Grundlage eines repräsentativen Konsumenten oder Modellansätze auf der Basis von Idealproduktmodellen. Zum anderen fließen Ansätze der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung als mögliche Erklärungen für die Existenz von Produktvielfalt in die Bewertung mit ein. Diese Ausführungen werden zeigen, dass die in diesem Kapitel erörterten Modellansätze zwar die Existenz von Produktvielfalt erklären, Ableitungen über gewinnoptimale Produktlinienlängen sowie Aussagen über die Auswirkungen von Änderungen in den Produktlinienlängen auf das Wettbewerbsverhalten und die Wettbewerbsinteraktionen aber nicht zulässig sind.