Einleitung

Zusammenfassung

Die betriebswirtschaftliche Preistheorie und Preispolitik haben im Hinblick auf die Beschaffungsmärkte des Betriebes das Preisgebot, im Hinblick auf den Absatzmarkt des Betriebes die Preisforderung¹ zum Gegenstand. Aufgabe der Preistheorie ist es, das Preisgebot und die Preisforderung zu bestimmen, über die grundsätzlichen Fragen der Preisbildung Aufschluß zu geben und die Wirkungszusammenhänge zu zeigen, die sich im Betrieb ergeben, wenn sich diese Größen ändern. Dagegen hat die betriebswirtschaftliche Preispolitik als Teilbereich der Betriebspolitik Preisgebote und Preisforderungen daraufhin zu untersuchen, wie sie den möglichen Betriebszielen dienen können, welche Bedeutung ihnen als Aktionsparameter zukommt, wenn einzelne Betriebsziele verfolgt werden, wie sie in diesen Fällen anzusetzen sind, und unter welchen Voraussetzungen sie in der vom Betrieb angesetzten Höhe im Markt verwirklicht werden können.