Zusammenfassung
Unsere Betrachtungen über das Zusammenwirken zwischen stufenbenachbarten Unternehmungen haben uns schon mehrfach auf Fragen der betriebswirtschaftlichen Durchführung der Absatzaufgabe hingelenkt, doch haben wir uns ihre besondere Behandlung für den abschließenden Teil dieser Schrift vorbehalten40. Wir haben früher bereits zum Ausdruck gebracht, daß es dabei um das Wie der absatzwirtschaftlichen Arbeit geht, während wir bisher das Was und das Wer untersucht haben.
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Literatur
Vgl. die doppelte Fragestellung auf S. 42.
Vgl. die Abhandlung „Über die zukünftige Gestalt der. Absatzlehre“ in: G. Bergler/ E. Schäfer, Um die Zukunft der deutschen Absatzwirtschatt, Berlin 1936. Schriftenreihe „Absatzwirtschaft“ des Verbandes Deutscher Diplomkaufleute E. V. Bd. 1.
Vgl. die systematische Darstellung der in Betracht kommenden Bedarfseigenarten in des Verfassers „Grundlagen der Marktforschung“ (Nürnberg 1940), S. 80 ff.
Besonders bedeutsam bei sperrigen Verpackungsmitteln, wie Kartons, Blechdosen.
Im übrigen darf auf des Verfassers „Grundlagen der Marktforschung“, 2. Aufl., Nürnberg 1940 (insbesondere 1. und 2. Teil) hingewiesen werden.
Zur Frage der absatzwirtschaftlichen Beurteilung und Ausriditung der “Werbung s. audi die Veröffentlichung des Verfassers: Gemeinschaftswerbung und Fertigwarenwirtschaft, Deutsche Fertigware, 7. Jg. (1935), H. 4. Ferner: H.W. Brose, Werbewirtschaft und Werbegestaltung, Berlin 1937;
L. Hülf, Die wirtschaftlichen Bestimmungsfaktoren der Werbung. Nbg. 1940.
H.F. J. Kropff, Totalität der Werbung, Berlin 1939.
Vgl. hierzu: E. Schäfer, Zur Analyse des Markenwesens, Deutsche Fertigware, 7. Jg. (1935), Heft 3, 5 und 11 (im Anhang zur vorliegenden Schrift abgedruckt, s. dort S. 128); ders., Der Markenartikel und der Verbraucher, Festnummer des „Markenartikels“ vom 18. 2. 1936.
Ferner: G. Bergler, Der Markenartikel im Rahmen der industriellen Absatzwirtschaft. In: Marktwirtschaft und Wirtschaftswissenschaft (Festgabe für Wilhelm Vershofen), hrsg. von G. Bergler und L. Erhard, Berlin 1939.
H. W. Brose, Götterdämmerung des Markenartikels, Schwarzenberg 1934.
H. Fischer, Produzent und Markenwesen, Berlin 1939.
J. Meyer, Die deutsche Textilmarke, Heft 5 der Beiträge zur Handels- und Absatzforschung, Leipzig 1941.
J. Meyer, S. auch: Sonderheft der Deutschen Fertigware: Zur Krisis des Markenartkels, 1934, H. 10.
Vgl. dazu das den absatzwirtschaftlichen Verpackungsfragen gewidmete Sonderheft von SR. Werben und Verkaufen, 1938. Heft 5, „Das Kleid der Ware“ mit einem Beitrag des Verf. (s. Anhang S. 154).
S. im übrigen meinen Aufsatz „Neue Aufgaben der Warenlehre“, Prakt, Betriebswirt, 1941, H. 3 (auszugsweise abgedruckt im Anhang S. 148) sowie Th. Buddeberg, Gedanken aus der Kaufmannspraxis zum waren- und verkaufskundlichen Schulunterricht, Deutsche Handelswarte, 2. Augustheft 1937.
Vgl. dazu vom Verf.: Ansatzpunkte einer Rationalisierung in der Absatzwirtschaft. Prakt. Betriebswirt 1939, H. 10/11 (s. Anhang S. 161 ff.). Ferner: K. Ahrens, „Schulung der Verkaufskräfte in der Industrie“. In: Alltägliches — Festtägliches. Aus den Lingner-Jahren 1935 bis 1939. Dresden 1940 (Manuskriptdruck). Außerdem veröffentlicht in Prakt. Betriebswirt 1941, H. 2.
S. dazu m. Aufsatz „Absatzwirtschaftliches Denken im Export“, SR. Werben und Verkaufen, 1938, H. 11 (Sonderheft „Werbung und Außenhandel“) s. Anhang S. 158. Ferner: W. Gürge, Die Vertriebsplanung für die industrielle Ausfuhr, Berlin 1935, sowie die Arbeiten von
C. Kapferer, zuletzt: Außenhandelsförderung als wirtschaftspolitische Aufgabe. Hamburg 1950.
A. Meier, Die Technik der Preisbildung nach der Spinnstoffgesetzgebung. 2. Aufl. Leipzig 1941, S. 106.
Wir zitieren hier nicht, sondern versuchen lediglich, eine weitverbreitete, landläufige Auffassung auf eine kurze und bildhafte Formel zu bringen.
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Schäfer, E. (1950). Die Durchführung der Absatzwirtschaftlichen Aufgabe im Einzelnen Betrieb. In: Die Aufgabe der Absatzwirtschaft. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-98852-2_3
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Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
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