Einleitung

Zusammenfassung

In den vergangenen 35 Jahren sind in zahlreichen Untersuchungen Wesen und Eigenart des Markenartikelvertriebs allgemein und für einzelne Branchen behandelt worden. Abgesehen von einigen Zeitschriftenartikeln liegt aber eine Arbeit, in der die mit dem Markenartikelexport verbundenen besonderen Fragen untersucht werden, noch nicht vor, obgleich eine derartige Untersuchung bereits vor längerer Zeit angeregt wurde¹). Dies dürfte vor allem darauf zurückzuführen sein, daß es sehr schwierig ist, ausreichendes Material zu erhalten und die Verschiedenartigkeit der Auslandsmärkte und Branchen mit einer Fülle unterschiedlicher Einflußfaktoren zu erfassen, zu ordnen und auf einen Nenner zu bringen²).