Simulation von Positionierungsprozessen

Zusammenfassung

In diesem Teil der Arbeit wird ausgehend von der Kritik am bisherigen Entwicklungsstand der Positionierungsmodelle sowie den Perspektiven, die neuere Konzepte der Spieltheorie bieten, ein Modell entwickelt, mit dessen Konstruktion und Analyse Neuland betreten wird. Das Ziel dieses Modells ist es, die lokalen Interaktionen der Wettbewerber zu erfassen und die daraus im Zeitablauf resultierenden Positionierungsprozesse offenzulegen. In einer Reihe von unterschiedlichen Modellvarianten wird das Positionierungsverhalten der Wettbewerber in hypothetischen Produktmarkträumen simuliert, um Gesetzmäßigkeiten über die Marktentwicklung zu gewinnen. Ein unmittelbar entscheidungsunterstützender Einsatz des Modells ist prinzipiell vorstellbar, beim derzeitigen Stand der Entwicklung aber nicht intendiert. Da die gewählte Modellstruktur in der Literatur bislang einzigartig ist, steht die Gewinnung fundamentaler Erkenntnisse über den Verlauf von Positionierungsprozessen im Vordergrund. Diese können im Rahmen von realen Positionierungsentscheidung in intuitiv-heuristischer Weise berücksichtigt werden.