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Marketing und Vertrieb

  • Anna Nagl
Chapter

Zusammenfassung

Marketing ist die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten mit dem Ziel, die Kunden langfristig zu begeistern. Dabei darf Marketing nicht nur als eine Unternehmensfunktion betrachtet werden, sondern als ganzheitliches, d. h. im gesamten Unternehmen praktiziertes, Konzept. Marketing ist die integrative Kraft zwischen dem im Mittelpunkt der Unterneh­mensaktivitäten stehenden Kunden und den einzelnen Unternehmensfunktionen.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Weisbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Anna Nagl

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