Zusammenfassung
Das Erfordernis, den Einsatz der Mediawerbung nach ökonomischen Kriterien auszurichten, wird aufgrund der steigenden Intensität des Werbewettbewerbs künftig zunehmend an Bedeutung gewinnen.1 Mit der vorliegenden Arbeit kann durch die Entwicklung eines Controllingkonzeptes für die Umsetzung eines vorgegebenen Werbebudgets dazu beigetragen werden, daß den zunehmenden Effizienzverlusten bei einer entsprechenden Implementierung des Konzeptes im Unternehmen entgegengewirkt werden kann.
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Literatur
Das Investitionsvolumen in den Einsatz der Mediawerbung hat in den letzen Jahren kontinuierlich zugenommen, und auch für die nächsten Jahre wird ein weiteres Wachstum der Werbeausgaben prognostiziert, vgl. auch Bruhn 1997a, S. 74f.
vgl. zu den verschiedenen Formen der Wirkungsdynamik Steffenhagen 1996, S. 196.
Dies geht aus zahlreichen empirischen Studien der Werbewirkungsforschung her-vor, vgl. z.B. MacKenzie/Lutz 1989; Kopalle/Lehmann 1995; Mayer/Pusler 1995.
Die leichte Handhabung ist vor allem auf die Interaktionskomponente in Decision Support Systems zurückzuführen vgl. Turban 1988, S. 110.
vgl. zu relationalen Datenbanksystemen Lusti 1997, S. 143ff.
Zu einem Überblick über Expertensysteme in verschiedenen betriebswirtschaftlichen Funktionsbereichen für den Zeitraum 1986 bis 1989 vgl. Staub/Lusti 1989.
ADCAD (Knowledge-Based System for Advertising Design) ist darauf ausgerichtet,ausschliesslich die Gestaltung der Werbung zu optimieren, vgl. vertiefend Burke et al. 1988.
Das ESWA (ExpertenSystem zur WerbewirkungsAnalyse) ist insbesondere auf die Erklärung von Anzeigenwirkungen fokussiert, vgl. vertiefend Neibecker 1990.
ADEXPERT (Advertising-Expertensystem) versucht, Entscheidungen über die Werbegestaltung auf der Grundlage der daraus potentiell resultierenden Werbewirkungen zu optimieren, vgl. vertiefend Rossiter/Winter 1989.
Das CAAS (Computer Aided Advertising System) ist darauf ausgerichtet, die Lei-stungsfähigkeit verschiedener Entscheidungsalternativen zur Werbemittelgestaltung auf der Grundlage eines expertengestützten Beurteilungs-und Diagnosesystems zur Anzeigenwirkung offenzulegen, vgl. vertiefend Kroeber-Riel 1994, S. 123ff.
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Janßen, V. (1999). Zukünftige Forschungsarbeiten. In: Einsatz des Werbecontrolling. Basler Schriften zum Marketing, vol 3. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-96438-0_7
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