Zusammenfassung
Mit Marketing, verstanden als Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten zur Gestaltung von Markttransaktionen auf Grundlage systematisch gewonnener Marktinformation1), wird folgendes angestrebt: Die betrieblichen Ziele sollen durch konsequente Ausrichtung des Problemlösungsangebots auf die Bedürfnisse der Zielmärkte verwirklicht werden. Eine nachhaltige Erfolgssicherung tritt ein, wenn es gelingt, die Bedürfnisse effektiver zu befriedigen, als es die Konkurrenten zu leisten vermögen2).
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Krämer, C. (1993). Gegenstand und Aufbau der Arbeit. In: Marketingstrategien für Produktionsgüter. DUV: Wirtschaftswissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-96171-6_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-96171-6_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0163-5
Online ISBN: 978-3-322-96171-6
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