Advertisement

Wirkung der Massenmedien

  • Wolfgang Neuber
Chapter
  • 52 Downloads

Zusammenfassung

Wir erleben täglich, wie wir mit Informationen überflutet werden und viele Menschen, die sich für berufen halten, uns über die verschiedenen Medien ansprechen. Wie Propaganda für bestimmte Ideale und Produkte gemacht wird — und eine Industrie der öffentlichen Kommunikation hervorbringt — kann wohl kein Zufall sein1. Und schließlich können sich jene Konzerne, die jedes Jahr mehrere Milliarden Mark in Werbung investieren, nicht irren und ihr Geld für nichts ausgeben.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  1. 1.
    KROEBER-RIEL (1992) sieht große Aufgaben für die Forschung und gute Chancen für langfristige Werbestrategien, wenn sie optimal geplant werden. Er plädiert insbesondere dafür, Textinformationen durch Bilder zu ersetzen, da diese nicht kognitiv verarbeitet werden müßten und besseren Zugang zum Erinnerungsvermögen hätten.Google Scholar
  2. 2.
    MCGUIRE (1986) billigt auf der Grundlage von experimentellen Überprüfungen der Wirksamkeit von Werbung und Medieneinflüssen nur außergewöhnlich winzige Effekte zu. Bei komplexen Zusammenhängen liegen die meßbaren Effekte im Bereich der statistischen Fehler, so daß die Wirkung der Medien alleine gegen Null tendiert.Google Scholar
  3. 3.
    Der “Volksempfänger”, ein industriell massenhaft hergestellter einfacher Rundfunkempfänger, war das sichtbarste Zeichen für den Versuch, einen neuen Kommunikationsweg zwischen Regierung und Bevölkerung aufzubauen. Durch die zeitgleiche Institutionalisierung des Rundfunkmonopols wurden die Radiosendungen von Anfang an kontrolliert. Gleichzeitig wurde das Radio eingesetzt, um die eigene Ideologie außerhalb der Grenzen zu verbreiten, um dort für die eigene Ideologie zu werben, wo Zeitungen nicht mehr zugänglich waren (BOELCKE, 1977).Google Scholar

Copyright information

© Leske + Budrich, Opladen 1993

Authors and Affiliations

  • Wolfgang Neuber

There are no affiliations available

Personalised recommendations