Diskussion der vorgestellten Evaluationstechnik

Zusammenfassung

Eine kritische Auseinandersetzung mit der vorgestellten Evaluationstechnik deckt drei prinzipielle Diskussionsansätze auf:

• 1. Ist es praktikabel und verhältnismäßig, für das „Begleitprodukt“der PR einen solchen Aufwand zu betreiben?

• 2. Welchen Nutzen bietet eine retrospektive Evaluation fur die prospektive Planung — wo doch in der Kommunikation keine Wirkung mit Sicherheit vorausgesagt werden kann?

• 3. Birgt nicht der Begriff „Evaluation“selbst den Hauptmangel dieses Verfahrens: Ist die Evaluation nicht immer der Subjektivität der Wertzuweisung durch den Evaluator ausgeliefert? Diese drei Ansätze sollen im Folgenden diskutiert werden.