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Projektmanagement für strategische PR-Evaluation

  • Nanette Aimée Besson
Part of the Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement book series (ORGKOM)

Zusammenfassung

Das Evaluationsmodell verleiht der PR-Evaluation den theoretischen Hintergrund. Es fehlt ein Leitfaden zur praktischen Vorgehensweise: Diese Handlungsanweisungen erteilt das Projektmanagement, das im folgenden Teil entwickelt wird. Zunächst werden Theorien und Instrumente der Projektplanung und -Steuerung vorgestellt. Sie stammen aus der Sozial- und der Betriebswirtschaft. Anschließend präsentiert diese Arbeit ein auf die PR-Evaluation zugeschnittenes, neues Paket zum PR-Projektmanagement: Die Konzeptionstechnik des strategischen PR-Evaluationsplans erteilt praktische Anweisungen zur Vorgehensweise bei der Planung und Durchführung eines PR-Evaluationsprojekts. Der Evaluationsmanager übernimmt die Rolle des Projektleiters, und der Evaluationsbericht dokumentiert das gesamte Projekt der strategischen PR-Evaluation.

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Literatur

  1. 39.
    “Unter Management versteht man die Leitung oder die “geschickte Behandlung“ einer Aufgabe, zugleich aber auch die Institution, die diese Leitung ausführt“ (Rinza 1998, 3).Google Scholar

Copyright information

© VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

Authors and Affiliations

  • Nanette Aimée Besson

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