Wirkungsmodelle und Forschungstraditionen

Zusammenfassung

Die 30-er und 40-er Jahre sind in den Vereinigten Staaten die Pionierphase der Medienwirkungsforschung. In den Forschungsberichten ist aber immer seltener von einfachen Kausalketten und eindeutigen Einflüssen der Medienangebote auf das Einstellungs- und Verhaltensrepertoire der Menschen die Rede. Die in der Einleitung bereits zitierte Arbeit von Joseph T. Klapper ist hierfür ein gutes Beispiel. Bereits im Jahr 1949 hatte dieser Autor einen Forschungsbericht vorgelegt, der unter dem Titel „The Effects of Mass Media“ publiziert wurde. Im Jahr 1960 erschien diese Studie in aktualisierter Form unter dem Titel „The Effects of Mass Communication“.