Zusammenfassung
„Frühjahrsputz und Südseezauber“ war der aufschlußreiche Titel einer Studie, die das Bild der Frau in der Fernsehwerbung untersucht hat. Das Ergebnis: Zwei weibliche Leitbilder beherrschen die bundesdeutschen Bildschirme während der „besten“ Sendezeit zwischen sieben und acht Uhr abends: das dumme einfache Hausputtelchen, dessen ganzes Sinnen und Trachten auf weiße Wäsche ausgerichtet ist, und die junge schöne Frau, deren Aufgabe es ist, als attraktives Sex-Objekt für Produkte jedwelcher Art zu werben.
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Literatur
Vgl. den Bericht des SINUS-Instituts: Die verunsicherte Generation, Opladen 1983, S. 62ff
Sachverständigenkommission zur Erstellung des sechsten Jugendberichts Verbesserung der Chancengleichheit von Mädchen in der Bundesrepublik Deutschland, Bericht der Kommission, Dezember 1982.
Gerlinde Seidenspinner/Angelika Burger: Mädchen ‘82. Eine repräsentative Untersuchung über die Lebenssituation und das Lebensgefühl 15- bis 19jähriger Mädchen in der Bundesrepublik, durchgeführt vom Deutschen Jugendinstitut München im Auftrag der Zeitschrift Brigitte, Hamburg 1982
Vgl. SINUS: Die verunsicherte Generation — Jugend und Wertewandel, Opladen 1983, S. 67 ff
** Institut für Demoskopie Allensbach: Die Situation der Frau in Baden-Württemberg. Eine Repräsentativuntersuchung unter Frauen, ihren Partnern und Kindern über die Situation der Frau im Spannungsfeld von Beruf und Familie im Auftrag des Ministeriums für Arbeit, Gesundheit und Sozialordnung Baden-Württemberg, Stuttgart 1983
Vgl. Seidenspinner/Burger, a.a.O., S. 13ff; vgL auch Die Situation der Frau in Baden-Württemberg, a.a.O., S. 104: 63% der nicht berufstätigen 20–29 jährigen Frauen der Baden-Württemberg-Stichprobe erwägen den (Wieder-) Einstieg in den Beruf.
Vgl. Sachverständigenkommission zur Erstellung des sechsten Jugendberichts, a.a.O., S. 28ff
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SINUS-Institut. (1985). Die ungleiche Emanzipation: Rollenwandel und Partnerschaft bei jungen Frauen und Männern. In: Jugend privat. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-95500-5_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95500-5_4
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8100-0523-6
Online ISBN: 978-3-322-95500-5
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