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Empirische Analyse emotionaler Kommunikationsinhalte von Printwerbung

  • Erika Woll
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

Während zum informativen Gehalt von Werbebotschaften zahlreiche Inhaltsanalysen vorliegen, gibt es vergleichsweise wenige inhaltsanalytische Untersuchungen die sich zusätzlich oder ausschließlich mit emotionalen Werbeinhalten befassen83. Viele dieser Studien weisen methodische Mängel auf (vgl. Kolbe, Burnett, 1991), da das zugrundegelegte Kategoriensystem und die entsprechenden Kodierregeln nicht ausreichend dokumentiert sind Inhaltsanalysen, die sich auf erlebnisbetonte Werbung konzentrieren und dabei detailliert auf die emotionalen Werbeappelle eingehen, fehlen gänzlich. Zur Untersuchung des emotionalen Bedeutungsgehalts von Werbebotschaften dient als methodische Basis meistens die Befragung (vgl. u.a. Batra, Holbrook, 1990; Holbrook, Westwood, 1989; Zeitlin, Westwood, 1986).

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1997

Authors and Affiliations

  • Erika Woll

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