Zusammenfassung
Zur Überprüfung des Hypothesengerüsts bedarf es nun verschiedener Schritte. Noch vor der Operationalisierung der abhängigen und unabhängigen Variablen soll die Auswahl der Untersuchungsobjekte erfolgen. Somit kann zur besseren Veranschaulichung einiger Operationalisierungsansätze bereits exemplarisch auf diese Untersuchungsobjekte zurückgegriffen werden.
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Literatur
Siehe hierzu Abschnitt B.VIII. des Zweiten Kapitels.
Bengtsson, Anders: Unnoticed Relationships: Do Consumers Experience Co-branded Products?, in: AiCR, 29. Jg., 2002, S. 521–527, S. 521.
Simonin, Bernard L.; Ruth, Julie A.: Is a Company Known by the Company It Keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes, in: JMR, 35. Jg., 1998, Nr. 1, S. 30–42, S. 34.
Vgl. Mitzkat, Markus: Kaufverhaltensorientierte Gestaltung der Fertigungstiefe, (DUV) Wiesbaden 1996, S. 65f.
Bengtsson, Anders: Unnoticed Relationships: Do Consumers Experience Co-branded Products?, in: AiCR, 29. Jg., 2002, S. 521–527, S. 526.
Vgl. Amtsblatt der Europäischen Gemeinschaften: Verordnung (EG) Nr. 586/2001 der Kommission vom 26. März 2001 zur Durchführung der Verordnung (EG) Nr. 1165/98 des Rates über Konjunkturstatistiken: Definition der industriellen Hauptgruppen (MIGS), http://www.forum.europa.eu.int/irc/dsis/bmethods/info/data/new/586-01de.pdf, 15. Juli 2002.
Vgl. Statistisches Bundesamt: Neue Hauptgruppengliederung, http://www.destatis.de/indicators/d/pgw_neu.htm, 15. Juli 2002.
Vgl. TdWI GmbH (Hrsg.): Typologie der Wünsche 2002/2003, http://www.tdwi.com/, 04. August 2002.
Vgl. Kroeber-Riel, Werner; Weinberg, Peter: Konsumentenverhalten, 8. Aufl., (Vahlen) München 2003, S. 29.
Vgl. Homburg, Christian; Giering, Annette: Konzeptualisierung und Operationalisierung komplexer Konstrukte, in: Marketing ZFP, 18. Jg., 1996, Nr. 1, S. 5–24, S. 5.
Vgl. Bortz, Jürgen; Döring, Nicola: Forschungsmethoden und Evaluation für Human- und Sozialwissenschaftler, 3. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2002, S. 195.
Vgl. Homburg, Christian; Giering, Annette: Konzeptualisierung und Operationalisierung komplexer Konstrukte, in: Marketing ZFP, 18. Jg., 1996, Nr. 1, S. 5–24, S. 7.
Vgl. Arnthorsson, Arni; Berry, Wendall E.; Urbany, Joel E.: Difficulty of Pre-purchase Quality Inspection: Conceptualization and Measurement, in: AiCR, 18. Jg., 1991, S. 217–224.
Vgl. Olson, Jerry C.: Price as an Informational Cue: Effects on Product Evaluations, in: Woodside, Arch G.; Sheth, Jagdish N.; Bennett, Peter D. (Hrsg.): Consumer and Industrial Buying Behavior, (North-Holland) New York u.a. 1977, S. 267–286, S. 284.
Vgl. Arnthorsson, Arni; Berry, Wendall E.; Urbany, Joel E.: Difficulty of Pre-purchase Quality Inspection: Conceptualization and Measurement, in: AiCR, 18. Jg., 1991, S. 217–224, S. 218.
Vgl. Weiber, Rolf; Adler, Jost: Positionierung von Kaufprozessen im informationsökonomischen Dreieck: Operationalisierung und verhaltenswissenschaftliche Prüfung, in: zfbf, 47. Jg., 1995, Nr. 2, S. 99–123, S. 106f.
Vgl. Kaas, Klaus Peter; Busch, Anina: Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften von Produkten, in: Marketing ZFP, 18. Jg., 1996, Nr. 4, S. 243–252.
Vgl. Bhat, Subodh; Reddy, Srinivas K.: Symbolic and functional positioning of brands, in: JCM, 15. Jg., 1998, Nr. 1, S. 32–43, S. 36f.
(Vgl.) Mittal, Banwari: A Study of the Concept of Affective Choice Mode for Consumer Decisions, in: AiCR, 21. Jg., 1994, S. 256–263, S. 2591
Vgl. Keller, Kevin Lane: Strategic Brand Management, (Prentice Hall) Upper Saddle River 1998, S. 100.
Vgl. Bhat, Subodh; Reddy, Srinivas K.: Symbolic and functional positioning of brands, in: JCM, 15. Jg., 1998, Nr. 1, S. 32–43, S. 35–37.
Vgl. für die grundsätzliche Unterscheidung von „public self“ und „private self“: Scheier, Michael F.; Carver, Charles S.: Private and Public Aspects of Self, in: Review of Personality and Social Psychology, 2. Jg., 1981, S. 189–216.
Vgl. Mittal, Banwari: A Study of the Concept of Affective Choice Mode for Consumer Decisions, in: AiCR, 21. Jg., 1994, S. 256–263, S. 258.
Vgl. Hammann, Peter; Erichson, Bernd: Marktforschung, 4., (Lucius & Lucius) Stuttgart 2000, S. 341.
Vgl. Trommsdorff, Volker: Konsumentenverhalten, 3. Aufl., (Kohlhammer) Stuttgart u.a. 1998, S. 145;
Vgl. Trommsdorff, Volker; Schuster, Helmut: Die Einstellungsforschung für die Werbung, in: Tietz, Bruno (Hrsg.): Die Werbung, Band I, (moderne industrie) Landsberg/Lech 1981, S. 717–765, S. 731.
Vgl. Benninghaus, Hans: Ergebnisse und Perspektiven der Einstellungs-Verhaltens-Forschung, (Anton Hain) Meisenheim am Glan 1976, S. 43f.
Balderjahn, Ingo: Einstellungen und Einstellungsmessung, in: Tietz, Bruno; Köhler, Richard; Zentes, Joachim (Hrsg.): HWM, 2. Aufl., (Schäffer-Poeschel) Stuttgart 1995, Sp. 542–554, Sp. 549.
Vgl. Kroeber-Riel, Werner; Weinberg, Peter: Konsumentenverhalten, 8. Aufl., (Vahlen) München 2003, S. 169.
Thurstone, L. L.: The Measurement of Social Attitudes, in: The Journal of Abnormal and Social Psychology, 26. Jg., 1931, S. 249–269, S. 261.
Vgl. Steffenhagen, Hartwig; Tolle, Elisabeth: Kategorien des Markenerfolges und einschlägige Meßmethoden, in: Bruhn, Manfred (Hrsg.): Handbuch MA, (Schäffer-Poeschel) Stuttgart 1994, S. 1283–1303, S. 1296.
Vgl. Riedel, Frank: Die Markenwertmessung als Grundlage strategischer Markenführung, (Physica) Heidelberg 1996, S. 126.
Vgl. Cobb-Walgren, Cathy J.; Ruble, Cynthia A.; Donthu, Naveen: Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent, in: Journal of Advertising, 24. Jg., 1995, Nr. 3, S. 25–40, S. 33.
Vgl. Esch, Franz-Rudolf; Langner, Tobias: Gestaltung von Markenlogos, in: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.): Moderne Markenführung, 3. Aufl., (Gabler) Wiesbaden 2001, S. 495–520, S. 502;
Wachendorf, Frank; Baumgarth, Carsten: Preisbereitschaften und Kaufabsichten für Co-Brands — Einflussfaktoren und Messansätze, Arbeitspapier, Lehrstuhl für Marketing, Universität-GH-Siegen, Siegen 2002, S. 78–81.
Vgl. McQuarrie, Edward F.; Munson, J. Michael: The Zaichkowsky Personal Involvement Inventory: Modification and Extension, in: AiCR, 14. Jg., 1987, S. 36–40, S. 38f.
Vgl. für eine Diskussion verschiedener Messansätze: Hupp, Oliver: Das Involvement als Erklärungsvariable für das Entscheidungs- und Informationsverhalten von Konsumenten, Konsum und Verhalten — Arbeitspapier Nr. 22, Saarbrücken 1998, S. 35–41.
Vgl. Laurent, Gilles; Kapferer, Jean-Noel: Measuring Consumer Involvement Profiles, in: JMR, 22. Jg., 1985, Nr. 1, S. 41–53, S. 43f.;
Jain, Kapil; Srinivasan, Narasimhan: An Empirical Assessment of Multiple Operationalizations of Involvement, in: AiCR, 17. Jg., 1990, S. 594–602, S. 599f.;
Jeck-Schlottmann, Gabi: Werbewirkung bei geringem Involvement, Konsum und Verhalten — Arbeitspapier Nr. I, Saarbrücken 1988, S. 25.
Vgl. Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid: Marktorientierte Markenbewertung, (DUV) Wiesbaden 1998, S. 145f.
Vgl. Sujan, Mita: Consumer Knowledge: Effects on Evaluation Strategies Mediating Consumer Judgments, in: JCR, 12. Jg., 1985, Nr. 1, S. 31–46, S. 44.
Siehe hierzu Abschnitt C.IV.1.c) des Dritten Kapitels.
Bettman stellt zudem in einer empirischen Analyse fest, dass der vermutete Preis keinen eindeutigen Zusammenhang zum wahrgenommenen Risiko aufweist, was unter anderem damit begründet wird, dass ein hoher Preis auch als Qualitätssignal fungiert und somit das wahrgenommene Risiko sogar reduzieren kann. Vgl. Bettman, James R.: Perceived Risk and Its Components: A Model and Empirical Test, in: JMR, 10. Jg., 1973, Nr. 2, S. 184–190, S. 188.
Vgl. Diller, Hermann: Verbesserungsmöglichkeiten der Verbraucherinformation durch Berücksichtigung verhaltenstheoretischer Erkenntnisse, in: Zeitschrift für Verbraucherpolitik, 2. Jg., 1978, Nr. 1, S. 24–41, S. 28.
Grundsätzlich wurde diese Sichtweise bereits 1950 von Scitovsky proklamiert. Vgl. Scitovsky, Tibor: Ignorance as a Source of Oligopoly Power, in: American Economic Review, 40. Jg., 1950, Nr. 2, S. 48–53, S. 49.
Vgl. Schürmann, Paul: Werte und Konsumverhalten, (GBI) München 1988, S. 34.
Vgl. Klages, Helmut: Werte und Einstellungen, in: Witte, Erich H. (Hrsg.): Einstellung und Verhalten, (Braunschweiger Studien zur Erziehungs- und Sozialarbeitswissenschaft) Braunschweig 1992, S. 93–112, S. 99.
Kmieciak, Peter: Wertstrukturen und Wertwandel in der Bundesrepublik Deutschland, (Otto Schwartz & Co.) Göttingen 1976, S. 154.
Vgl. Gröppel-Klein, Andrea: Motivation Motive in: Diller Hermann (Hrsg.): Vahlens Großes g PP (Motive),), (g.): Marketinglexikon, 2. Aufl., (Beck/Vahlen) München 2001, S. 1146–1149, S. 1149.
Vgl. Smith, Daniel C.; Park, Whan C.: The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency, in: JMR, 29. Jg., 1992, Nr. 3, S. 296–313, S. 304;
Smith, Daniel C.: Brand Extensions and Advertising Efficiency: What Can and Cannot be Expected, in: JAR, 32. Jg., 1992, Nr. 6, S. 11–20, S. 16.
Vgl. Brucks, Merrie: The Effects of Product Class Knowledge on Information Search Behavior, in: JCR, 12. Jg., 1985, Nr. 1, S. 1–16, S. 10f.
Vgl. Park, Whan C.; Mothersbaugh, David L.; Feick, Lawrence F.: Consumer Knowledge Assessment, in: JCR, 21. Jg., 1994, Nr. 1, S. 71–82, S. 81.
Vgl. Park, Whan C.; Lessig, Parker V.: Familiarity and Its Impact on Consumer Decision Biases and Heuristics, in: JCR, 8. Jg., 1981, Nr. 2, S. 223–230, S. 223.
Vgl. Baumgarth, Carsten: Fit- und Anordnungseffekte beim Co-Branding — Ergebnisse eines Laborexperiments, Arbeitspapier, Lehrstuhl für Marketing, Universität-GH-Siegen, Siegen 2000, S. 59;
Andres, Nils: Ausstrahlungseffekte beim Co-Branding, (Dr. Kovac) Hamburg 2003, S. 144.
Vgl. Baumgarth, Carsten: Methoden zur Markenfitanalyse, in: planung & analyse, 27. Jg., 2000, Nr. 5, S. 48–52, S. 52.
Das wahrgenommene Preisniveau findet sich auch bei Andres als Indikator für den Markenfit in Form der Frage, ob sich die zu untersuchenden Marken im gleichen Preissegment befinden. Vgl. Andres, Nils: Ausstrahlungseffekte beim Co-Branding, (Dr. Kovac) Hamburg 2003, S. 144.
Vgl. hierzu grundlegend: Osgood, Charles E.; Suci, George J.; Tannenbaum, Percy H.: The Measurement of Meaning, (University of Illinois Press) Urbana 1957, S. 20, S. 78f.
Vgl. Trommsdorff, Volker: Konsumentenverhalten, 3. Aufl., (Kohlhammer) Stuttgart u.a. 1998, S. 147, S. 170–172;
Trommsdorff, Volker: Die Messung von Produktimages für das Marketing — Grundlagen und Operationalisierung, (Carl Heymanns) Köln u.a. 1975, S. 72–77.
Vgl. Adam, Richard u. a.: Kundenzufriedenheit und Preisbereitschaft — Empirische Erkenntnisse aus der Hotelbranche, in: zfbf, 54. Jg., 2002, Nr. 12, S. 762–778.
Vgl. Marzocchi, Gian Luca; Brasini, Sergio; Rimessi, Marcello: New Product Development in the Software Industry: The Role of Conjoint Analysis, in: Gustafsson, Anders; Herrmann, Andreas; Huber, Frank (Hrsg.): Conjoint Measurement — Methods and Applications, 2. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2001, S. 135–160.
Vgl. Baier, Daniel; Gaul, Wolfgang: Market Simulation Using a Probabilistic Ideal Vector Model for Conjoint Data, in: Gustafsson, Anders; Herrmann, Andreas; Huber, Frank (Hrsg.): Conjoint Measurement — Methods and Applications, 2. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2001, S. 97–120.
Vgl. Swoboda, Bernhard: Messung von Einkaufsstättenpräferenzen auf der Basis der ConjointAnalyse, in: DBW, 60. Jg., 2000, Nr. 2, S. 149–166.
Vgl. Gedenk, Karen; Hartmann, Sönke; Schulze, Timo: Die Wirkung von Produktzugaben — Ein Conjoint-Experiment, in: ZfB, 70. Jg., 2000, Nr. 12, S. 1311–1330.
Vgl. Balderjahn, Ingo: Der Einsatz der Conjoint-Analyse zur empirischen Bestimmung von Preisresponsefunktionen, in: Marketing ZFP, 16. Jg., 1994, Nr. 1, S. 12–20;
Simon, Hermann; Kucher, Eckhard: Die Bestimmung empirischer Preisabsatzfunktionen — Methoden, Befunde, Erfahrungen, in: ZfB, 58. Jg., 1988, Nr. 1, S. 171–183, S. 178–180;
Kucher, Eckhard; Simon, Hermann: Conjoint Measurement — Durchbruch bei der Preisentscheidung, in: Harvard Manager, 10. Jg., 1987, Nr. 3, S. 28–36.
Vgl. Swoboda, Bernhard: Methoden der empirischen Messung der Preissensibilität gegenüber Einkaufsstätten — Verfahrens- und Ergebnisvergleich, in: ZfB, 70. Jg., 2000, Nr. 11, S. 1281–1304.
Siehe hierzu Abschnitt A.II.2.c) des Zweiten Kapitels.
Vgl. Johnson, Richard M.: The Joys and Sorrows of Implementing HB Methods for Conjoint Analysis, Sawtooth Software — Research Paper Series, Sequim 1999, S. lf, S. 6.
Teichert, Thorsten: Schätzgenauigkeit von Conjoint-Analysen, in: ZfB 68. J 1998 Nr. 11 S. 1245–1266, S. 1246.
Vgl. Weiber, Rolf; Rosendahl, Thomas: Einsatzmöglichkeiten alternativer Untersuchungsansätze der Conjoint-Analyse, in: Ahsen, Anette von; Czenkowsky, Torsten (Hrsg.): Marketing und Marktforschung, (Lit) Hamburg 1996, S. 557–584, S. 560.
Louviere, Jordan J.: Why Stated Preference Discrete Choice Modelling is NOT Conjoint Analysis (and what SPDCM is), Memetrics White Paper, Pyrmont 2000, S. 3.
Vgl. Böcker, Franz: Präferenzforschung als Mittel marktorientierter Unternehmensführung, in: zfbf, 38. Jg., 1986, Nr. 7/8, S. 543–574, S. 556.
Vgl. Bänsch, Axel: Käuferverhalten, 9. Aufl., (Oldenbourg) München u.a. 2002, S. 75.
Vgl. Sawtooth Software: Choice-based Conjoint (CBC), Technical Paper Series, Sequim 1999, S. 3.
Vgl. Pinnell, Jon; Englert, Sherry: The Number of Choice Alternatives in Discrete Choice Modeling, in: Sawtooth Software (Hrsg.): Proceedings of the Sawtooth Software Conference, Sequim 1997, S. 121–153, S. 130, S. 151.
Vgl. Johnson, Richard M.: The Joys and Sorrows of Implementing HB Methods for Conjoint Analysis, Sawtooth Software — Research Paper Series, Sequim 1999, S. 3f. Dieser recht geringe Unterschied wird jedoch nicht als Argument für eine generelle Verkürzung von Choice-Tasks angesehen, sondern dient vielmehr als Beleg für die allgemeine Robustheit der HB-Methodik.
Vgl. Johnson, Richard M.; Orme, Bryan: How Many Questions Should You Ask in Choice-Based Conjoint Studies?, Sawtooth Software — Research Paper Series, Sequim 1996, S. 22;
Pinnell, Jon; Englert, Sherry: The Number of Choice Alternatives in Discrete Choice Modeling, in: Sawtooth Software (Hrsg.): Proceedings of the Sawtooth Software Conference, Sequim 1997, S. 121–153, S. 122.
Weiber, Rolf; Rosendahl, Thomas: Einsatzmöglichkeiten alternativer Untersuchungsansätze der Conjoint-Analyse, in: Ahsen, Anette von; Czenkowsky, Torsten (Hrsg.): Marketing und Marktforschung, (Lit) Hamburg 1996, S. 557–584, S. 560.
Vgl. Sattler, Henrik: Herkunfts- und Gütezeichen im Kaufentscheidungsprozeß — Die ConjointAnalyse als Instrument der Bedeutungsmessung, (M&P Verlag für Wissenschaft und Forschung) Stuttgart 1991, S. 82.
Vgl. Haaijer, Rinus; Wedel, Michel: Conjoint Choice Experiments: General Characteristics and Alternative Model Specifications, in: Gustafsson, Anders; Herrmann, Andreas; Huber, Frank (Hrsg.): Conjoint Measurement — Methods and Applications, 2. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2001, S. 345–386, S. 353.
Elrod, Terry; Louviere, Jordan J.; Davey, Krishnakumar S.: An Empirical Comparison of Ratings-Based and Choice-Based Conjoint Models, in: JMR, 29. Jg., 1992, Nr. 3, S. 368–377, S. 369.
Vgl. Institut für Demoskopie Allensbach: Allensbacher Computer- und Telekommunikations-Analyse — ACTA 2002, Allensbach 2002, S. 6; FOCUS Magazin Verlag GmbH: Communication Networks 6.0 (CN 6.0), http://www.medialine.de, 24. November 2002.
Vgl. ZIV — Zweirad-Industrie-Verband e.V.: Zahlen zum Zweiradmarkt, http://www.ziv-zweirad.de/marktdaten rad.htm, 07. Januar 2003.
Vgl. GfK Panel Services: Fahrradmarkt-Report, Nürnberg 1998. Im Jahre 1998 wurde der Produktbereich Fahrräder letztmalig in der Panel-Erhebung berücksichtigt. Dabei wurden auch die prozentualen Anteile verschiedener Schaltungsvarianten an neu gekauften Fahrrädern erhoben.
Vgl. Spiegel-Verlag Rudolf-Augstein GmbH & Co.KG: Online — Offline 2, http://www.media. spiegel.de/online2, 25. November 2002.
Vriens, Marco: Conjoint Analysis in Marketing — Developments in Stimulus Representation and Segmentation Methods, (Labyrint) Capelle a/d Ijssel 1995, S. 152.
Strebinger, Andreas u. a.: Zur Realitätsnähe der Conjointanalyse, in: Marketing ZFP, 22. Jg., 2000, Nr. 1. S. 55–74, S. 70.
Bijmolt, Tammo H. A. u. a.: Judgements of brand similarity, in: International Journal of Research in Marketing, 15. Jg., 1998, Nr. 3, S. 249–268, S. 265.
Vgl. Telser, Harald: Nutzenmessung im Gesundheitswesen — Die Methode der Discrete-Choice-Experimente, (Dr. Kovac) Hamburg 2002, S. 40.
Vgl. Haaijer, Rinus; Wedel, Michel: Conjoint Choice Experiments: General Characteristics and Alternative Model Specifications, in: Gustafsson, Anders; Herrmann, Andreas; Huber, Frank (Hrsg.): Conjoint Measurement — Methods and Applications, 2. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2001, S. 345–386, S. 353.
Vgl. Telser, Harald: Nutzenmessung im Gesundheitswesen — Die Methode der Discrete-Choice-Experimente, (Dr. Kovac) Hamburg 2002, S. 41;
Louviere, Jordan J.; Woodworth, George. Design and Analysis of Simulated Consumer Choice or Allocation Experiments: An Approach Based on Aggregate Data, in: JMR, 20. Jg., 1983, Nr. 4, S. 350–367, S. 353f.
Effizienz ist hier zu verstehen im Sinne der Genauigkeit der Schätzung. Vgl. diesbezüglich: Bunch, David S.; Louviere, Jordan J.; Anderson, Donald A.: A Comparison of Experimental Design Strategies for Choice-Based Conjoint Analysis with Generic-Attribute Multinomial Logit Models, Working Paper, University of California, Davis 1996, S. 6.
Vgl. Großmann, Heiko; Holling, Heinz; Schwabe, Rainer: Advances in Optimum Experimental Design for Conjoint Analysis and Discrete Choice Models, in: Econometric Models in Marketing, 16. Jg., 2002, S. 93–117, S. 94.
Vgl. Addelman, Sidney: Orthogonal Main-Effect Plans for Asymmetrical Factorial Experiments, in: Technometrics, 4. Jg., 1962, Nr. 1, S. 21–46, S. 23.
Vgl. Huber, Joel; Zwerina, Klaus: The Importance of Utility Balance in Efficient Choice Designs, in: JMR, 33. Jg., 1996, Nr. 3, S. 307–317, S. 309.
Vgl. Zwerina Klaus: Discrete Choice Experiments in Marketing, (Physica) Heidelberg 1997, S. 54.
Vgl. Huber, Joel; Zwerina, Klaus: The Importance of Utility Balance in Efficient Choice Designs, in: JMR, 33. Jg., 1996, Nr. 3, S. 307–317, S. 309;
Otter, Thomas: Conjointanalyse zur Messung und Erklärung von Markenwert, (Servicefachverlag) Wien 2001, S. 79.
Vgl. Sawtooth Software: Choice-based Conjoint (CBC), Technical Paper Series, Sequim 1999, S. 14.
Vgl. Sawtooth Software: Choice-based Conjoint (CBC), Technical Paper Series, Sequim 1999, S. 14f.
Vgl. Train, Kenneth E.: Discrete Choice Methods with Simulation, (Cambridge University Press) Cambridge 2003, S. 306;
Kass, Robert E. u. a.: Markov Chain Monte Carlo in Practice: A Roundtable Discussion, in: The American Statistician, 52. Jg., 1998, Nr. 2, S. 93–100, S. 94.
Cowles Mary Kathryn; Carlin, Bradley P.: Markov Chain Monte Carlo Convergence Diagnostics: A Comparative Review, in: JASA, 91. Jg., 1996, Nr. 434, S. 883–904, S. 902.
Kass, Robert E. u. a.: Markov Chain Monte Carlo in Practice: A Roundtable Discussion, in: The American Statistician. 52. Jg. 1998. Nr. 2. S. 93–100. S. 94.
Train, Kenneth E.: Discrete Choice Methods with Simulation, (Cambridge University Press) Cambridge 2003, S. 306.
Vgl. hierzu: Johnson, Richard M.: Monotonicity Constraints in Choice-Based Conjoint with Hierarchical Bayes, Sawtooth Software — Research Paper Series, Sequim 2000, S. 3f.
Telser, Harald: Nutzenmessung im Gesundheitswesen — Die Methode der Discrete-Choice-Experimente, (Dr. Kovac) Hamburg 2002, S. 104.
Leigh, Thomas W.; MacKAY, David B.; Summers, John O.: Reliability and Validity of Conjoint Analysis and Self-Explicated Weights: A Comparison, in: JMR, 21. Jg., 1984, Nr. 4, S. 456–462, S. 461.
Vgl. Agarwal, Manoj K.; Green, Paul E.: Adaptive Conjoint Analysis versus self-explicatedlicated models: Some empirical results, in: IJRM, 8. Jg., 1991, Nr. 2, S. 141–146, S. 144;
Green, Paul E.; Krieger, Abba M.; Agarwal, Manoj K.: A Cross Validation Test of Four Models for Quantifying Multiattribute Preferences, in: ML, 4. Jg., 1993, Nr. 4, S. 369–380, S. 377;
Sattler, Henrik: Die Validität von Produkttests — Ein empirischer Vergleich zwischen hypothetischer und realer Produktpräsentation, in: Marketing ZFP, 16. Jg., 1994, Nr. 1, S. 31–41, S. 36;
Hensel-Börner, Susanne: Validität computergestützter hybrider Conjoint-Analysen, (DUV) Wiesbaden 2000, S. 152–164.
Vgl. für eine nähere Erläuterung dieser Entscheidungsregel: Green, Paul E.; Krieger, Abba M.: Choice Rules and Sensitivity Analysis in Conjoint Simulators, in: Journal of the Academy of Marketing Science, 16. Jg., 1988, Nr. 1, S. 114–127, S. 116.
Vgl. Kalwani, Manohar U.; Meyer, Robert J.; Morrison, Donald G.: Benchmarks for Discrete Choice Models, in: JMR, 31. Jg., 1994, Nr. 1, S. 65–75, S. 70.
Vgl. Elrod, Terry; Louviere, Jordan J.; Davey, Krishnakumar S.: An Empirical Comparison of Ratings-Based and Choice-Based Conjoint Models, in: JMR, 29. Jg., 1992, Nr. 3, S. 368–377, S. 375.
Vgl. Weiber, Rolf; Rosendahl, Thomas: Einsatzmöglichkeiten alternativer Untersuchungsansätze der Conjoint-Analyse, in: Ahsen, Anette von; Czenkowsky, Torsten (Hrsg.): Marketing und Marktforschung, (Lit) Hamburg 1996, S. 557–584, S. 574;
Hensel-Börner, Susanne: Validität computergestützter hybrider Conjoint-Analysen, (DUV) Wiesbaden 2000, S. 30f.
Vgl. Louviere, Jordan J.: Why Stated Preference Discrete Choice Modelling is NOT Conjoint Analysis (and what SPDCM is), Memetrics White Paper, Pyrmont 2000, S. 9;
Kamakura, Wagner A.; Muammer, Ozer: A Multi-trait Multi-Method Validity Test of Partworth Estimates, in: Gustafsson, Anders; Herrmann, Andreas; Huber, Frank (Hrsg.): Conjoint Measurement — Methods and Applications, 2. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2001, S. 251–277, S. 251;
Kamakura, Wagner A.; Muammer, Ozer: A Multi-trait Multi-Method Validity Test of Partworth Estimates, in: Gustafsson, Anders; Herrmann, Andreas; Huber, Frank (Hrsg.): Conjoint Measurement — Methods and Applications, 2. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2001, S. 251–277, S. 251;
Vgl. Louviere, Jordan J.: Why Stated Preference Discrete Choice Modelling is NOT Conjoint Analysis (and what SPDCM is), Memetrics White Paper, Pyrmont 2000. S. 8.
Vgl. Natter, Martin; Feurstein, Markus: Improving Predictive Validity of Choice-Based Conjoint Models, Working Paper Series SFB, Working Paper No. 50, Wien 2000;
Natter, Martin; Feurstein, Markus: Real World Performance of Choice-Based Conjoint Models, Report Series SFB, Report No. 58, Wien 2001.
Vgl. Louviere, Jordan J. u. a.: Combining Sources of Preference Data for Modeling Complex Decision Processes, in: ML, 10. Jg., 1999, Nr. 3, S. 205–217;
Earnhart, Dietrich: Combining Revealed and Stated Data to Examine Housing Decisions Using Discrete Choice Analysis, in: Journal of Urban Economics, 51. Jg., 2002, Nr. 1, S. 143–169;
Morikawa, Taka; Ben-Akiva, Moshe; McFadden, Daniel: Discrete Choice Models Incorporating Revealed Preferences and Psychometric Data, in: Econometric Models in Marketing, 16. Jg., 2002, S. 29–55.
Vgl. McFadden, Daniel: Conditional logit analysis of qualitative choice behavior, in: Zarembka, Paul (Hrsg.): Frontiers in Econometrics, (Academic Press) New York u.a. 1974, S. 105–142, S. 121.
Vgl. Scheidler, Michael: Discrete Choice Models for Airline Network Management, (Schulz-Kirchner) Idstein 2003, S. 77.
Vgl. Hauser, John R.: Testing the Accuracy, Usefulness, and Significance of Probabilistic Choice Models: An Information-Theoretic Approach, in: Operations Research, 26. Jg., 1978, Nr. 3, S. 406–421, S. 406, S. 409f.
Vgl. Guadagni, Peter M.; Little, John D. C.: A Logit Model of Brand Choice Calibrated on Scanner Data, in: MS, 2. Jg., 1983, Nr. 3, S. 203–238, S. 210f.
Vgl. Hauser, John R.: Testing the Accuracy, Usefulness, and Significance of Probabilistic Choice Models: An Information-Theoretic Approach, in: Operations Research, 26. Jg., 1978, Nr. 3, S. 406–421, S. 413.
Vgl. Hensher, David A.; Johnson, Lester W.: Applied Discrete-Choice Modelling, (Croom Helm) London 1981, S. 51.
Vgl. Guadagni, Peter M.; Little, John D. C.: A Logit Model of Brand Choice Calibrated on Scanner Data, in: MS, 2. Jg., 1983, Nr. 3, S. 203–238, S. 210.
Guadagni, Peter M.; Little, John D. C.: A Logit Model of Brand Choice Calibrated on Scanner Data, in: MS, 2. Jg., 1983, Nr. 3, S. 203–238, S. 210.
Vgl. Sawtooth Software: The CBC/HB Module For Hierarchical Bayes Estimation — Version 2.0 Benutzerhandbuch, Sequim 2000, S. 3–10.
Vgl. Guadagni, Peter M.; Little, John D. C.: A Logit Model of Brand Choice Calibrated on Scanner Data, in: MS, 2. Jg., 1983, Nr. 3, S. 203–238, S. 211;
Hensher, David A.; Johnson, Lester W.: Applied Discrete-Choice Modelling, (Croom Helm) London 1981, S. 51;
Hauser, John R.: Testing the Accuracy, Usefulness, and Significance of Probabilistic Choice Models: An Information-Theoretic Approach, in: Operations Research, 26. Jg., 1978, Nr. 3, S. 406–421, S. 408.
Louviere, Jordan J.; Hensher, David A.; Swait, Joffre D.: Stated Choice Methods — Analysis and Applications, (Cambridge University Press) Cambridge 2000, S. 54.
Zwerina, Klaus: Discrete Choice Experiments in Marketing, (Physica) Heidelberg 1997, S. 84f.
Vgl. Sawtooth Software: The CBC/HB Module For Hierarchical Bayes Estimation — Version 2.0, Benutzerhandbuch, Sequim 2000. S. 3–10.
Vgl. Struhl, Steven: Discrete choice modeling: Understanding a “better conjoint than conjoint”, in: Quirk’s Marketing Research Review (http://www.quirks.com), Artikel Nr. 86, 1994, S. 1–8, S. 6.
Sawtooth Software: The CBC/HB Module For Hierarchical Bayes Estimation — Version 2.0, Benutzerhandbuch, Sequim 2000, S. 3–11.
Vgl. Sawtooth Software: The CBC/HB Module For Hierearchical Bayes Estimation — Version 2.0, Benutzerhandbuch, Sequim 2000, S. 3–10f.
Vgl. Teichert, Thorsten: Nutzenschätzung in Conjoint-Analysen, (DUV) Wiesbaden 2001, S. 69–71.
Bei Vobis zeigt sich anhand von Sekundärdaten konkret, dass die Bekanntheit bei den über 50-Jährigen deutlich abnimmt. Vgl. Spiegel-Verlag Rudolf-Augstein GmbH & Co. KG: Online — Offline 2,http://spiegel.zaehlservice.de, 14. Juni 2003.
Vgl. Elrod, Terry; Louviere, Jordan J.; Davey, Krishnakumar S.: An Empirical Comparison of Ratings-Based and Choice-Based Conjoint Models, in: JMR, 29. Jg., 1992, Nr. 3, S. 368–377, S. 375.
Vgl. Venkatesh, R.; Mahajan, Vijay: Products with Branded Components: An Approach for Premium Pricing and Partner Selection, in: MS, 16. Jg., 1997, Nr. 2, S. 146–165, S. 157;
Mccarthy, Michael S.; Norris, Donald G.: Improving competitive position using branded ingredients, in: JPBM, 8. Jg., 1999, Nr. 4, S. 267–285, S. 274f., S. 277–279.
Vgl. Orme, Bryan: Which Conjoint Method Should I Use?, Sawtooth Sortware — Research Paper Series, Sequim 1996, S. 5f.
Der Kenntnisstand über Hauptprodukte einer bestimmten Kategorie wird nachfolgend auch separat hinsichtlich seiner Wirkung auf die der Ingredient Brand beigemessenen Bedeutung analysiert.
Die Informationsfrequenz stellt eines von drei Items des Konstrukts Involvement dar, das im weiteren Verlauf noch eingehend behandelt werden wird.
Vgl. Nunnally, Jum C.; Bernstein, Ira H.: Psychometric Theory, 3. Aufl., (McGraw-Hill) New York u.a. 1994, S. 236.
Vgl. Peterson, Robert A.: A Meta-analysis of Cronbach’s Coefficient Alpha, in: JCR, 21. Jg., 1994, Nr. 2, S. 381–391, S. 382;
Cortina, Jose M.: What is Coefficient Alpha? An Examination of Theory and Applications, in: Journal of Applied Psychology, 78. Jg., 1993, Nr. 1, S. 98–104, S. 101;
Homburg, Christian; Giering, Annette: Konzeptualisierung und Operationalisierung komplexer Konstrukte, in: Marketing ZFP, 18. Jg., 1996, Nr. 1, S. 5–24, S. 8.
Murphy, Kevin R.; Davidshofer, Charles O.: Psychological Testing: Principles and Applications, 5. Aufl., (Prentice Hall) Upper Saddle River 2001, S. 142.
Vgl. Boyle, Gregory J.: Does Item Homogeneity Indicate Internal Consistency or Item Redundancy in Psychometric Scales?, in: Personality & Individual Differences, 12. Jg., 1991, Nr. 3, S. 291–294, S. 292;
Peterson, Robert A.: A Meta-analysis of Cronbach’s Coefficient Alpha, in: JCR, 21. Jg., 1994, Nr. 2, S. 381–391, S. 388f.
Nach Cohen können im Rahmen von verhaltenswissenschaftlichen Analysen Erklärungsanteile an der Gesamtvarianz im Bereich von 0,05 bereits als „mittlere“ Effekte eingestuft werden. Vgl. Cohen, Jacob: Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences, 2. Aufl., (Lawrence Erlbaum Associates) Hillsdale 1988, S. 24–26, S. 77–82.
Vgl. Kaiser, Henry F.: A Second Generation Little Jiffy, in: Psychometrika, 35. Jg., 1970, Nr. 4, S. 401–415, S. 405f.
Vgl. Janssen, Jürgen; Laatz, Wilfried: Statistische Datenanalyse mit SPSS für Windows, 4. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2003, S. 483.
Siehe hierzu Abschnitt B.I.4. des Zweiten Kapitels.
Vgl. Gorsuch, Richard L.: Exploratory Factor Analysis: Its Role in Item Analysis, in: Journal of Personality Assessment, 68. Jg., 1997, Nr. 3, S. 532–560, S. 536.
Vgl. Backhaus, Klaus u. a.: Multivariate Analysemethoden, 9. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2000, S. 288–290.
Vgl. Backhaus, Klaus u. a.: Multivariate Analysemethoden, 9. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2000, S. 269.
Vgl. Cureton, Edward E.; D’A ostino, Ralph B.: Factor Analysis: An Applied Approach, (Lawrence Erlbaum Associates) Hillsdale 1983, S. 389.
Vgl. Kaiser, Henry F.; Rice, John: Little Jiffy, Mark IV, in: Educational and Psychological Measurement, 34. Jg., 1974, Nr. 1, S. 111–117.
Vgl. Kaiser, Henry F.; Rice, John: Little Jiffy, Mark IV, in: Educational and Psychological Measurement, 34. Jg., 1974, Nr. 1, S. 111–117.
Vgl. Angel, Jonathan: Retreat & Persist, in: Adweek Magazines’ Technology Marketing, 22. Jg., 2002, Nr. 2, S. 12–15.
Vgl. Desai, Kalpesh Kaushik; Keller, Kevin Lane: The Effects of Ingredient Branding Strategies on Host Brand Extendibility, in: JM, 66. Jg., 2002, Nr. 1, S. 73–93.
Vgl. Levin, Aron M.; Davis, J. Charlene; Levin, Irwin P.: Theoretical and Empirical Linkages Between Consumers’ Responses to Different Branding Strategies, in: AiCR, 23. Jg., 1996, S. 296–300, S. 299;
Simonin, Bernard L.; Ruth, Julie A.: Is a Company Known by the Company It Keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes, in: JMR, 35. Jg., 1998, Nr. 1, S. 30–42, S. 36–39;
Janiszewski, Chris; Van Osselaer, Stijn M. J.: A Connectionist Model of Brand-Quality Associations, in: JMR, 37. Jg., 2000, Nr. 3, S. 331–350, S. 346–348.
Venkatesh R.; Mahajan, Vijay; Muller, Eitan: Dynamic co-marketing alliances: When and why do they succeed or fail?, in: IJRM, 17. Jg., 2000, Nr. 1, S. 3–31, S. 4.
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Havenstein, M. (2004). Empirische Analyse. In: Ingredient Branding. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-95306-3_4
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