Zusammenfassung
Sowohl die Lebensstilforschung als auch die Marketingforschung sind interdisziplinäre, empirische und pragmatische Forschungsansätze. Eine interdisziplinäre Orientierung der Verhaltenswissenschaften ist für die Erklärung komplexer Verhaltensweisen — wie z.B. Lebensstilen — unerläßlich. „Man ist im allgemeinen darauf angewiesen, auf breiter Front vorzugehen und die Ergebnisse mehrerer verhaltenswissenschaftlicher Forschungsbereiche zu berücksichtigen. Dies gilt ohne Einschränkungen auch für die Erforschung des Konsumentenverhaltens.“ (KROEBER-RIEL 1992, S. 13). Die Interdisziplinarität der Marketingforschung stellt somit die formale Voraussetzung für eine Integration der Lebensstilforschung in die Marketingforschung dar (BANNING 1987a, S. 62).
Grau ist alle Theorie
(Mephisto in Goethes „Faust“)
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© 1998 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Reeb, M. (1998). Anwendung der Lebensstilforschung im Strategischen Marketing. In: Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-95230-1_4
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