Zusammenfassung
Um die Perspektiven der Umsetzung einer integrierten Kommunikation in der Marketingpraxis richtig einschätzen zu können, müssen Chancen und Barrieren einer integrierten Kommunikation gegeneinander abgewogen werden.
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Esch, FR. (2001). Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing. In: Wirkung integrierter Kommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-95225-7_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95225-7_9
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7449-3
Online ISBN: 978-3-322-95225-7
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