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Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation

  • Franz-Rudolf Esch
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

In dieser Studie wird die Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation im Zeitablauf untersucht. Zudem soll geprüft werden, ob nach einer gewissen Zahl von Wiederholungen tatsächlich Wearout-Effekte bei bestimmten Integrationsform auftreten. Das Experiment soll dabei unter mit den vorherrschenden Markt- und Kommunikationsbedingungen vergleichbaren Bedingungen erfolgen. Die Untersuchung erfolgt für Zeitschriftenwerbung263.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  1. 1.Institut für Marken- und KommunikationsforschungJustus-Liebig-Universität GießenGießenDeutschland

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