Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation

Esch, Franz-Rudolf

doi:10.1007/978-3-322-95225-7_5

Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation

Franz-Rudolf Esch¹²

Chapter

133 Accesses

Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten ((FGKV))

Zusammenfassung

Die wesentlichen Einflußfaktoren für die integrierte Kommunikation werden im folgenden in Form eines Modells bzw. einer theoretischen Erklärungsskizze dargestellt¹⁸¹. Dieses Modell soll einen Einblick in Marktreaktionen auf integrierte Kommunikation geben.

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Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Licher Straße 66, 35394, Gießen, Deutschland
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

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Esch, FR. (2001). Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation. In: Wirkung integrierter Kommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-95225-7_5

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