Zusammenfassung
Im Bereich des Fernsehens geht es um die Analyse der Potenziale von landesweitem Fernsehen (Landes-TV) und Ballungsraumfernsehen (BR-TV). Für Landes-TV liegen nur sehr geringe Erfahrungen im Bereich des Fensterprogramms von SAT 1 und RTL vor; diese Erfahrungen sind einerseits wenig ermutigend, andererseits kaum auf landesweite private Vollprogramme übertragbar. Für Ballungsraum-TV liegen inzwischen Erfahrungen vor, wenngleich Angaben und Daten recht spärlich geblieben sind und eine intermediale Vergleichbarkeit nicht beanspruchen können. Daher spielen mikroökonomische Kontrollrechnungen eine wichtige Rolle; sie werden daher zunächst allgemein vorgestellt. Anschließend werden die Werbepotenziale kalkuliert. Dabei wird zunächst immer eine Alleinanbieterpositition (ohne Konkurrenz) vorausgesetzt und nachfolgend werden die Konkurrenzkonstellationen — mit Ballungsraumradio, mit Landesradio und mit dem alternativen TV-Werbeträgerangebot — analysiert.
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© 2002 Leske + Budrich, Opladen
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Heinrich, J., Pätzold, U., Röper, H. (2002). Fernsehen. In: Werbepotenziale für die privaten elektronischen Medien in Nordrhein-Westfalen. Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen, vol 42. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94947-9_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94947-9_7
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8100-3193-8
Online ISBN: 978-3-322-94947-9
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