Zusammenfassung
Werbepotenziale (als Kurzform für Werbeeinnahmenpotenziale) ergeben sich theoretisch aus der Optimierung des Werbebudgets. Leider ist die Bestimmung des optimalen Werbebudgets ein sehr komplexes und sehr unsicheres Optimierungsproblem, das rein rechnerisch nicht zu lösen ist, weil zentrale Zusammenhänge nicht bekannt sind:
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Die Responsefunktion, der Wirkungszusammenhang zwischen Werbebudget und resultierender Absatzsteigerung, ist nicht bekannt und auch
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die optimale Streuung der Werbeträger, die Mediaselektion, ist nicht errechenbar, weil sich die unterschiedlichen werblichen Eignungen der Werbeträger nicht quantifizieren lassen.
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© 2002 Leske + Budrich, Opladen
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Heinrich, J., Pätzold, U., Röper, H. (2002). Zum Konzept von Werbeeinnahmenpotenzialen. In: Werbepotenziale für die privaten elektronischen Medien in Nordrhein-Westfalen. Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen, vol 42. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94947-9_5
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