Zusammenfassung
Die räumliche Bindung der Werbung (der Ausstrahlung von Werbebotschaften) wird ganz allgemein durch die Distanzüberwindungskosten im Verhältnis zum Marktwert der beworbenen Güter und Dienstleistungen bestimmt. Distanzüberwindungskosten bestehen zum einen aus Transportkosten (normalerweise Geld und Zeitverbrauch) und zum anderen aus Transaktionskosten. Transaktionskosten sind Kosten, die beim Tausch von Eigentumsrechten auf dem Markt entstehen (Markttransaktionskosten vgl. Richter/Furubotn, 1999 S. 49f). Das sind vor allem:
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Kosten, geeignete Tauschpartner zu finden (Suchkosten),
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Kosten der Information über Preise und Gütereigenschaften (Informationskosten),
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Kosten des Aushandelns und des Abschlusses von Verträgen (Kontraktkosten),
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Kosten der Sicherstellung der Vertragserfüllung, z.B. bei Terminen und Qualitäten (Kontrollkosten),
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Kosten der Anpassung an eine Veränderung der Produktionsbedingungen, wie z.B. veränderte Faktorqualitäten (Anpassungskosten).
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© 2002 Leske + Budrich, Opladen
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Heinrich, J., Pätzold, U., Röper, H. (2002). Das Volumen räumlich begrenzter Werbung — Der lokale Werbemarkt. In: Werbepotenziale für die privaten elektronischen Medien in Nordrhein-Westfalen. Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen, vol 42. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94947-9_4
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Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8100-3193-8
Online ISBN: 978-3-322-94947-9
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