Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring

Zusammenfassung

Das Sponsoring hat sich in den letzten Jahren sehr dynamisch weiterentwickelt. Die in den letzten Kapiteln dargestellten Erscheinungsformen des Sponsoring haben sich inzwischen bei vielen Unternehmen als fester Bestandteil der internen und externen Kommunikation etabliert. Die Entwicklung im Bereich neuer Medien — insbesondere des Internet — hat zudem neue Möglichkeiten für die Vernetzung und Kommunikation der Sponsoringaktivitäten geöffnet, die von Unternehmen vermehrt wahrgenommen werden. Doch sind auch Gefahren und Fehlentwicklungen zu beobachten. Diese und andere Zukunftstendenzen sollten von Sponsoren, Gesponserten und allen Beteiligten im Rahmen ihrer Aktivitäten berücksichtigt werden.