Zusammenfassung
Sport ist ein Ereignis, das sowohl für die aktiven Sportler als auch die Besucher sportlicher Veranstaltungen mit einer Vielzahl an Emotionen verbunden ist. Dieses emotionale Umfeld versuchen Unternehmen zu nutzen, um über einen Auftritt als Sponsor kommunikationspolitische Zielsetzungen zu erreichen. Im Mittelpunkt der Bestrebungen steht hierbei die Übertragung verschiedener Imagekomponenten des Sports auf das Unternehmen oder eine Marke sowie die Erreichung spezieller Zielgruppen. Darüber hinaus nutzen immer mehr Unternehmen ihre Aktivitäten im Sportsponsoring, um eine gezielte Kundenpflege zu betreiben und die Kundenbindung zu fördern.
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Bruhn, M. (2003). Einsatz des Sportsponsoring für die Unternehmenskommunikation. In: Sponsoring. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94840-3_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94840-3_2
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-322-94840-3
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