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Der Einsatz von Database Marketing zur Kundenfindung und Kundenbindung

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Handbuch Direct Marketing

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Zusammenfassung

Der Begriff Database Marketing findet im modernen Direct Marketing eine häufige Verwendung. Nicht immer ist allerdings eindeutig klar, was damit gemeint ist. Hier soll Database Marketing verstanden werden als eine Methode, Informationen und Kenntnisse über Kunden und Märkte für den Einsatz des Marketing-Instrumentariums gezielt zu nutzen (vgl. Holland).

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Authors
  1. Thomas Wonnemann
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  2. Christian Huldi
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  3. Dieter Schefer
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Heinz Dallmer

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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Wonnemann, T., Huldi, C., Schefer, D. (1997). Der Einsatz von Database Marketing zur Kundenfindung und Kundenbindung. In: Dallmer, H. (eds) Handbuch Direct Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94835-9_18

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94835-9_18

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-322-94836-6

  • Online ISBN: 978-3-322-94835-9

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