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Entscheidungen der Kommunikationspolitik

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Marketing

Zusammenfassung

Sie erfahren in diesem Kapitel, welche Zielsetzungen in der Kommunikationspolitik im Vordergrund stehen und welche unterschiedlichen Instrumente eingesetzt werden können, um Kommunikationsziele zu erreichen. Sie

  • unterscheiden bei der Betrachtung die Ebene der Gesamtkommunikation eines Unternehmens von der Ebene des Einsatzes eines einzelnen Kommunikationsinstrumentes,

  • machen sich vertraut mit dem Planungsprozeß, bei dem in einzelnen Ablaufschritten der Einsatz eines Kommunikationsinstrumentes detailliert festgelegt wird,

  • vollziehen in diesen Phasen eingesetzte Methoden der Kommunikationsplanung nach,

  • erkennen, daß aus Unternehmenssicht eine Vielzahl von Instrumenten eingesetzt werden kann, um — zu einem Kommunikationsmix zusammengefügt — kommunikative Ziele zu erreichen und

  • werden mit der Notwendigkeit sowie den Ansatzpunkten einer integrierten Unternehmenskommunikation vertraut gemacht.

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  1. Basel, Schweiz

    Professor. Dr. Manfred Bruhn

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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Bruhn, M. (1997). Entscheidungen der Kommunikationspolitik. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94831-1_7

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94831-1_7

  • Publisher Name: Gabler Verlag

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