Zusammenfassung
Sie werden in die Lage versetzt, grundlegende Entscheidungen der Produktpolitik zu treffen. Dazu lernen Sie
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die Ziele und Instrumente der Produktpolitik kennen,
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sich mit den Methoden der Entscheidungsfindung im Produktmanagement vertraut zu machen und
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diese Methoden für die Entscheidungstatbestände der Neuprodukt-, Marken-, Verpackungs-, Kundendienst- und Sortimentspolitik anzuwenden.
Sie erkennen die Notwendigkeit, die Vielzahl produktpolitischer Entscheidungen zu einem ganzheitlichen Leistungsprogramm des Unternehmens zusammenzufügen.
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Bruhn, M. (1997). Entscheidungen der Produktpolitik. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94831-1_5
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