Zusammenfassung Die Kommunikationspolitik beschäftigt sich mit der Frage, wie bestimmte Informationen über das Unternehmen oder die Produkte möglichst wirkungsvoll dargestellt werden können. Sie wird üblicherweise in die vier Bereiche Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und persönlicher Verkauf unterteilt (vgl. Abbildung 8.1). Unter Gliederungspunkt 8.5 wird zusätzlich das Direktmarketing behandelt, wohingegen auf Messen und Ausstellungen als Kommunikationsinstrument nicht näher eingegangen wird.
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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Vossebein, U. (1997). Kommunikationspolitik. In: Marketing. MLP Finanzdienstleitungen AG Heidelberg. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94601-0_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94601-0_8
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Print ISBN: 978-3-409-12614-4
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