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Konkurrenzgerichtete Strategien

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Marketing-Management

Zusammenfassung

Stellt man den Konkurrenzaspekt in den Vordergrund der strategischen Überlegungen, so geht es darum, die künftige Stellungder Unternehmung im Wettbewerbsumfeld festzulegen, d. h. für die längerfristigen Verhaltensweisen gegenüber den Wettbewerbern Akzente zu setzen. Eine solche Politik wird wesentlich von den strukturellen und unternehmensbezogenen Parametern geprägt, die den Wettbewerb bestimmen. Unter Analysegesichtspunkten wird in diesem Zusammenhang auch zwischen der sog. „Wettbewerbs-“ und der „Konkurrentenanalyse“ unterschieden (Joas 1990, S. 69).

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Authors and Affiliations

  1. Universität Münster, Münster, Deutschland

    Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert (o. Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Direktor des Instituts für Marketing)

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  1. Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert
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Meffert, H. (1994). Konkurrenzgerichtete Strategien. In: Marketing-Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94537-2_9

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