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Marketing-Management pp 126–140Cite as

Abnehmergerichtete Wettbewerbsstrategien

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Zusammenfassung

Die vielfältigen Änderungen in der Aufgabenumwelt der Unternehmungen haben die Dominanz der Kundenorientierung im Marketing zum Teil in Frage gestellt. Nicht zuletzt vor dem Hintergrund einer inzwischen eingetretenen „Ernüchterung“ über die Folgen einer einseitigen Wettbewerbsorientierung ergibt sich jedoch die Notwendigkeit einer verstärkten und differenzierten Betrachtung abnehmergerichteter Wettbewerbsstrategien.

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Authors and Affiliations

  1. Universität Münster, Münster, Deutschland

    Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert (o. Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Direktor des Instituts für Marketing)

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  1. Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert
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Meffert, H. (1994). Abnehmergerichtete Wettbewerbsstrategien. In: Marketing-Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94537-2_8

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