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Unternehmens- und Marketingkultur

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Marketing-Management

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Zusammenfassung

In jüngster Zeit ist in Theorie und Praxis ein zunehmendes Interesse an Fragestellungen der Unternehmenskultur festzustellen. Begründung findet diese Entwicklung in der vermuteten Notwendigkeit, die bislang im Rahmen von Unternehmensführung und Marketing im Vordergrund stehenden traditionellen Erfolgsfaktoren (Strategie, Struktur, Systeme) durch sogenannte „weiche“ Erfolgsfaktoren zu ergänzen.

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Authors and Affiliations

  1. Universität Münster, Münster, Deutschland

    Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert (o. Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Direktor des Instituts für Marketing)

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  1. Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert
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Meffert, H. (1994). Unternehmens- und Marketingkultur. In: Marketing-Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94537-2_21

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  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

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