Zusammenfassung
Die Sicherung von Wettbewerbsvorteilen in rezessiven Märkten, die von einer temporären konjunkturellen Abnahme des Marktvolumens betroffen sind, stellt gegenwärtig hohe Anforderungen an die strategische und operative Anpassungsfähigkeit der Unternehmen (Leibfritz, Nierhaus 1992, S. 3 ff.). Als Ursachen für die rezessiven Entwicklungen sind neben objektiven Faktoren wie dem Rückgang der Inlands- und Auslandsnachfrage, auch subjektive Einflußgrößen wie die schlechte Einschätzung der Wirtschaftslage seitens der Unternehmen und der Konsumenten zu nennen.
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Meffert, H. (1994). Strategien in rezessiven Märkten. In: Marketing-Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94537-2_14
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