Zusammenfassung
Die Kommunikationspolitik beschäftigt sich mit der Frage, wie bestimmte Informationen über das Unternehmen oder die Produkte möglichst wirkungsvoll dargestellt werden können. Sie wird üblicherweise in die vier Bereiche Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und persönlicher Verkauf unterteilt (vgl. Abbildung 8.1). Unter Gliederungspunkt 8.5 wird zusätzlich das Direktmarketing behandelt, wohingegen auf Messen und Ausstellungen als Kommunikationsinstrument nicht näher eingegangen wird. Unberücksichtigt bleiben an dieser Stelle auch die neuen Medien, die zukünftig die Kommunikationsaktivitäten nachhaltig verändern werden.
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Vossebein, U. (2000). Kommunikationspolitik. In: Marketing. MLP Repetitorium: Repetitorium Wirtschaftswissenschaften. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94529-7_8
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Print ISBN: 978-3-409-22614-1
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