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Großbritannien

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Internationales Direktmarketing

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Zusammenfassung

Aufschwung im Vereinigten Königreich. Die Wirtschaft ist 2004 um 3,1 Prozent gewachsen. Die Inflation wird nur geringfügig beschleunigt und die Arbeitslosigkeit bleibt mit knapp 5 Prozent auf niedrigem Niveau. Wichtigste Antriebskraft ist der private Konsum. Insgesamt stiegen die Umsätze des Einzelhandels 2004 um 6,0 Prozent. Direktmarketing ist in Großbritannien akzeptiert. Die Briten lieben kreative Werbung, Humor und Selbstironie. Stimmt also das Konzept einer Kampagne, sind ihre Erfolgsaussichten gut.

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Authors and Affiliations

  1. Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM), Westfälischen Wilhelms-Universität, Deutschland

    Prof. Dr. Manfred Krafft (Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor) & Kay Peters (Leiter, wissenschaftlicher Mitarbeiter)

  2. Siegfried Vögele Instituts (SVI), Königstein, Deutschland

    Prof. Dr. Jürgen Hesse (Vorsitzender der Geschäftsführung)

  3. Bereichsvorstandes BRIEF International. Deutsche Post World Net, Deutschland

    Klaus M. Knappik (Vorsitzender des, Vorsitzender der Geschäftsführung)

  4. Deutsche Post Global Mail GmbH, Deutschland

    Klaus M. Knappik (Vorsitzender des, Vorsitzender der Geschäftsführung) & Dr. Diane Rinas (Senior Marketing Manager)

  5. Centrum für interaktives Marketing und Medienmanagement (CIM), Deutschland

    Kay Peters (Leiter, wissenschaftlicher Mitarbeiter)

Authors
  1. Prof. Dr. Manfred Krafft
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  2. Prof. Dr. Jürgen Hesse
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  3. Klaus M. Knappik
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  4. Kay Peters
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  5. Dr. Diane Rinas
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Editors and Affiliations

  1. Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM), Westfälischen Wilhelms-Universität, Deutschland

    Manfred Krafft (Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor) & Kay Peters (Leiter, wissenschaftlicher Mitarbeiter) (Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor) &  (Leiter, wissenschaftlicher Mitarbeiter)

  2. Siegfried Vögele Instituts (SVI), Königstein, Deutschland

    Jürgen Hesse (Vorsitzender der Geschäftsführung) (Vorsitzender der Geschäftsführung)

  3. Bereichsvorstandes BRIEF International. Deutsche Post World Net, Deutschland

    Klaus M. Knappik (Vorsitzender des, Vorsitzender der Geschäftsführung) (Vorsitzender des, Vorsitzender der Geschäftsführung)

  4. Deutsche Post Global Mail GmbH, Deutschland

    Klaus M. Knappik (Vorsitzender des, Vorsitzender der Geschäftsführung) & Diane Rinas (Senior Marketing Manager) (Vorsitzender des, Vorsitzender der Geschäftsführung) &  (Senior Marketing Manager)

  5. Centrum für interaktives Marketing und Medienmanagement (CIM), Deutschland

    Kay Peters (Leiter, wissenschaftlicher Mitarbeiter) (Leiter, wissenschaftlicher Mitarbeiter)

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© 2005 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Krafft, M., Hesse, J., Knappik, K.M., Peters, K., Rinas, D. (2005). Großbritannien. In: Krafft, M., Hesse, J., Knappik, K.M., Peters, K., Rinas, D. (eds) Internationales Direktmarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94456-6_18

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94456-6_18

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-409-14239-7

  • Online ISBN: 978-3-322-94456-6

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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