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Textanalyse pp 57-78 | Cite as

Die Verkodung qualitativer Interviewdaten: Psychologische und technische Probleme am Beispiel der Messung der kognitiven Struktur von Konsumenten

  • Klaus G. Grunert
Part of the ZUMA-Publikationen book series (ZUMA)

Zusammenfassung

Zwei Verfahren zur Erschließung der kognitiven Strukturen von Konsumenten, das laddering und die Sequenzanalyse, werden kurz vorgestellt und als Fallstudien benutzt, um einige Probleme der Verkodung in der Inhaltsanalyse und deren maschineller Unterstützung zu diskutieren. Der Verkodungsprozeß wird als Definieren von Synonymen anhand subjektiv geschätzter semantischer Distanzen dargestellt. Verkodung ist damit immer von der Sprachkompetenz des Forschers 1 abhängig und kontextbezogen. Die dadurch entstehenden Probleme in bezug auf die Intersubjektivität der Ergebnisse können auch durch maschinelle Verkodung nicht beseitigt werden. Geeignete Software kann den Verkodungsprozeß jedoch erheblich erleichtern und die Transparenz verbessern.

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Copyright information

© Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen 1992

Authors and Affiliations

  • Klaus G. Grunert

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