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Umweltsponsoring

Ein neuer Weg zur langfristigen Imagebildung

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Unternehmen in der ökologischen Diskussion

Zusammenfassung

Betrachtet man die Entwicklung der verschiedenen Instrumente der Unternehmenskommunikation in den achtziger Jahren, dann zählte Sponsoring als Kommunikationsinstrument zu den am stärksten wachsenden Werbeträgern. Das Volumen des Sponsoringmarktes hat sich in der Bundesrepublik Deutschland insgesamt von etwa 400 Mio. DM (1985) auf ca. 1,5 Mrd. DM (1991) erhöht. Dies ist zwar im Hinblick auf die gesamten Werbeaufwendungen von Unternehmen ein relativ geringer Anteil; jedoch ist zu erwarten, daß das Volumen bereits bis 1995 auf mehr als 2,5 Mrd. DM ansteigen wird und sich auch der relative Anteil erhöht.

Dieser Beitrag ist unter dem Titel “Öko—Sponsoring — Chancen und Risiken auf dem Weg zu einer glaubwürdigen Umweltkommunikation” als Arbeitspapier Nr. 13 des Instituts für Marketing an der European Business School sowie in verkürzter Fassung in der Zeitschrift: Die Betriebswirtschaft, 53. Jg., Nr. 4 (1993), S. 465–478 erschienen.

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  1. Manfred Bruhn
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  1. Frankfurt a.M., Deutschland

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© 1994 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen

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Bruhn, M. (1994). Umweltsponsoring. In: Rolke, L., Rosema, B., Avenarius, H. (eds) Unternehmen in der ökologischen Diskussion. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-94207-4_14

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  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften

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