Zusammenfassung
Die bisher behandelten Konstrukte Bekanntheit, Image, Einstellung und Geschäftstreue werden der Klasse der objektbezogenen psychographischen Persönlichkeitsmerkmale (situation-specific customer characteristics)1) subsumiert. Diese Variablen werden insbesondere im Zusammenhang mit Marktsegmentierungsüberlegungen so bezeichnet, da die Positionen der Konsumenten auf diesen Variablen als Prädispositionen in Bezug auf bestimmte Objekte (Abteilungen, Warenhäuser) aufgefaßt werden können. In dieser Funktion als objektbezogene Persönlichkeitsmerkmale werden die bisher behandelten psychographischen Variablen in zunehmendem Maße als geeignet zur Aufteilung eines Marktes in homogen reagierende Segmente bezeichnet2).
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Literatur
Vgl. Frank, R.E., Massy, W.F., Wind, Y., Market Segmentation, Englewood Cliffs (New Jersey) 1972, S. 26 ff.;
Wind, Y., Issues and Advances in Segmentation Research, JoMR, Vol. XV (Aug. 1978), S. 319;
Dhalla, N.K., Mahatoo, W.H., Expanding the Scope of Segmentation Research, JoM, Vol. 40, No. 2 (April 1976), S. 34 ff.
Vgl. Böhler, H., Methoden, a. a. O., S. 302; Wind, Y., a. a. O., S. 319 f.
Zu Problemen der Bildung homogen reagierender Marktsegmente siehe insbesondere Böhler, H., Methoden, a. a. O., S. 132 ff.
Vgl. Bass, F.M., Talarzyk, W.W., An Attitude Model for the Study of Brand Preference, JoMR, Vol. IX (Febr. 1972), S. 93 ff.
Vgl. Kuhlmann, E., Die Selektion von Segmentierungs-merkmalen, in: Engelhardt, H., Hammann, P. (Hrsg.), Arbeitspapiere zum Marketing, Nr. 4, Bochum 1979, S. 24.
Zu einem Überblick über Medientypologien siehe Böhler, H., Methoden, a. a. O., S. 98.
Zu einem Vorschlag, den Grad des Modebewußtseins mit Hilfe einer abgestuften — jede Stufe der Ratingskala wird semantisch verankert — Fragestellung zu operationali-sieren, siehe Ring, L. J., A Pragmatic Approach for Retail Fashion Monitoring, in: Hunt, K. H., Advances of Consumer Research, Vol. V, 1978, S. 668 f.;
Gröne, A., Dahlhoff, H. D., Das Käuferverhalten einer Stadtbevölkerung — empirische Studie zum Kauf von Damenoberbekleidung am Beispiel Münsters; Projektarbeit des Instituts für Marketing der Universität Münster, Münster 1977, S. 65 f.
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© 1981 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Heemeyer, H. (1981). Kombination objektbezogener psychographischer und allgemeiner Persönlichkeitsmerkmale in einer psychologischen Markterhebung. In: Psychologische Marktforschung im Einzelhandel. Unternehmensführung und Marketing, vol 15. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93788-9_8
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36466-9
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