Über Zielsetzung, Inhalt und Aufbau des Buches

Zusammenfassung

Kaum eine andere Teildisziplin der Betriebswirtschaftslehre hat im letzten Jahrzehnt eine ähnlich rasante Entwicklung durchgemacht wie das Marketing. Vergleicht man etwa das, worüber vor ca. 10 Jahren in der deutschsprachigen Absatzlehre diskutiert wurde, mit Thematik und angewendeter Methodik aktueller absatzwirtschaftlicher Untersuchungen, so sind zumeist kaum noch irgendwelche Gemeinsamkeiten feststellbar — so grundlegend ist der Wandel, den das Fach erfahren hat. Hauptverantwortlich für die eingetretenen Veränderungen sind zwei Erscheinungen: einerseits der unaufhaltsame Vormarsch statistischer, insbesondere multivariater Analyseverfahren, und andererseits die sich immer mehr durchsetzende Einsicht, daß eine Erklärung und Prognose des Konsumentenverhaltens ohne die Heranziehung verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse nicht möglich ist. Beide Entwicklungen haben das Fach aus seinen historisch bedingten, teil deskriptiv-vorwissenschaftlichen (Handelsbetriebslehre), teils mikroökonomisch-abstrakten (Gutenberg) Erscheinungsformen herausgeführt und dazu beigetragen, daß Marketing eine moderne, empirisch-analytische Disziplin geworden ist.